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发布时间:2018-03-13 点击: 次 编辑:admin
从吴亦凡到男团BTS,东亚应援文化若何扯破欧美音乐圈

原题目:从吴亦凡到韩国男团BTS,东亚应援文化如何撕裂欧美音乐圈?

刚从前的10月12日是梅格妮(吴亦凡粉丝)的大日子。

这一天,吴亦凡新单《Deserve》仅用2小时就登顶美国iTunes即时榜和Hip-Hop/Rap分榜,加上韩团BTS此前拿到Billboard Hot100第85位,Aalbum 200的第7位,仿佛都在宣布东亚新音乐权势的崛起。

海内媒体毫不惜惜的为吴亦凡奉上“华人歌手在美国iTunes总榜最好纪录”的名称,虽然对于生在广州、成名于韩团,用英语演唱的加拿大人Kris Wu,怎样看都有点奇异,但仔细想来,提法本身还真是没弊病。

欧美音乐圈的反映则相称得体,Billboard官网还发文称颂了Kris Wu,这当然由于嘻哈本就是美国文化的余音,另一方面也是对近百年音乐评估体制的自负,这个系统成熟干练、绝不含混的将大众与真正有价值的音乐衔接起来,对小语种也从不苛刻。

但这一次,他们相对是低估了东亚粉丝应援文化所带来的影响。

Billboard Hot100单曲排行榜是最具威望性的榜单,假如以此为基准,历史上亚洲流行音乐曾对欧美音乐圈有过三次冲击。

第一波攻势策源于1963年的日本。

那年的6月15日,东芝音乐旗下艺人坂本九的绝代佳构《上を向いて?こう》汗青性的染指美国Billbroad,而且持续三周霸榜,连任Hot100冠军宝座,一举成名。

只管在欧美出售时,歌名入乡顺俗的强行翻译为《Sukiyaki》(寿喜烧),但一首日文歌可能获得如斯成就,已足够惊世骇俗。

第二波攻势是Pink Lady的Disco舞曲风以及坂本龙一和他的YMO。

前者的《Kiss in the dark》1979年做到了Billboard Hot100第37位,后者的《Computer Game》在1980年失掉了第60位。

第三波就轮到韩团了,打头阵的是Wonder Girls。

2009年她们的单曲《Nobody》进入Billboard Hot100,排名76位,完成了亚洲流行音乐近30年来的最大打破,鑫鼎娱乐城,尔后则是鸟叔和BTS们的全国了。

但细心考核亚洲风行音乐横跨两个世纪的突起,实在有着完整分歧的基因,上个世纪的美国人与其说是怀着对西方文明的激烈兴致接收了坂本九们,倒不如说是音乐自身。

这首先得益于音乐人植根于传统西方文化的创作高度。

坂本九固然是猫王粉,但技能背地是东方法的魂灵,《Sukiyaki》歌词写终夜彷徨的掉恋男孩儿,强忍泪水,俯首向上的情景,曲调轻松委婉,情感抑制哑忍,如余音绕梁又意犹未尽,颇有“曲终人不见,江上数峰青”的韵味。

以至30年后,村上春树听到这首歌时,仍在感慨“胸口好像蓦地被揪紧了个别”。

这首歌的成绩又远在音乐之外,对世界来说,日自己的抽象再不是《时代》杂志封面上面貌狰狞的山本五十六,鑫鼎娱乐城,而是换成了邻家男孩般弹着吉他的坂本九,在松下、索尼和丰田之后,是日本奇观的另一个文化符号。

其次是细分范畴奇特的前瞻性跟引导力。

许多人不晓得,20世纪60年月电辅音乐在寰球范畴内的崛起,日本是一个重要泉源,集大成者就是以坂本龙一为核心的YMO(yellow magic orchestra)三人组。

他们的前锋电子音乐有世界级影响,坂本龙一不只与欧美顶级艺人合作,并且跨领域成绩斐然,与大岛渚协作为片子《圣诞快活,劳伦斯师长教师》配乐,取得英国电影学院奖,贝尔托鲁齐的《末代天子》配乐则拿到了奥斯卡和格莱美,这还不算为1992年巴塞罗纳奥运会揭幕式谱曲并担负批示。

在他们这一代人手里,亚洲音乐完成了从舶来主义到原生态输入的剧变。

而今时本日,亚洲流行音乐的再度崛起却有着大同小异的情况和受众基本,正确的说,是三个要素综配合用的成果。

1. 媒体介质的深入变化重塑了传布生态

始终以来Billboard榜单都是电台+实销偏重,尤其对Billboard Hot 100榜单,后者必不成少,昔时Wonder Girls就是靠3万的专辑实销入榜,但Billboard正迎来1958年以来的最大变化,用一句话归纳综合就是:电台停止、实销崩塌,下载已逝世、流媒当道。

基础的算法公式曾经有知乎网友做过解读:

单曲总分= 销量(张)/12 + 电台点播量(人)/7500 + 主动流媒体(次)/150 + 主动流媒体(次)/300(Total Points = Sales/12 + Airplays/7500 + On-Demand/Tethered Streaming/150 + Radio Streaming/300)

Billboard的两次改制也反映了这一点:2005年2月增强了下载权重,2012年3月晋升了流媒的主要性。举例来说,纳什维尔时期的泰勒·斯威夫特为了勒索,还要让妈妈开车送她一一访问电台DJ,盼望他们爱好并播放本人的歌曲。

因为彼时的纳什维尔凑集着2200多家电台(虽然不都是BDS电台),几占全美电台总数的四分之一,是不容疏忽的宣扬渠道。

但往年Taylor Swift6首单《Look what made me do》宣布时,YouTube、iTunes以及回归Spotify的创纪录播放量曾经让她不再专一于派台,撤台速度反而大大提早。

当年老克尔·杰克逊神专《Thriller》卖出1.1亿张的盛况明天再难复制了。

工业层面的布景则是流媒平台集中度越来越高,自动流媒是iTunes、Spotify,主动流媒是YouTube,本来红火的Vevo、Guvera、Slacker都在式微。

这个变化其实对两种艺人有利,一种是鬼畜型的,另一类就是鲜肉。

前者的代表是鸟叔,他的《Gangnam Style》、《Gentleman》都发明了YouTube纪录,赢在洗脑也输在洗脑,音乐本身完善硬实力,今朝的关注度曾经下滑;

后一类则大行其道,颜控粉丝经济自带的流量注水,在收集时代更加显示出威力。

2. 多种时髦音乐潮水的精纯贸易化利用与改革

从1993年的后街男孩到1994年的辣妹再到1998年的西城男孩,芳华偶像抱团组合的商业运作逐步成熟,在亚洲也有了韩国如许的超级徒弟。

高晓松曾描述他当年衣着确实良裤子和棉鞋看到迈克尔·杰克逊时的疯狂,但却不容忍子弟粉丝有这种代入,所以直到明天还在《晓说》中追问:“美国明天的Lady Gaga,能跟U2比吗?能跟迈克尔·杰克逊比吗?都是不克不及比的。”

很难想象他眼里的鲜肉会是什么抽象?但流行文化从来就是不以人的意志为转移停止着自我迭代。

3. 悄悄构成的东亚粉丝应援文化

在BBC记载片《超等品牌的机密》中,多少位神经迷信专家扫描了某位果粉的大脑,发明此人看到iPhone时的脑部变更濒临于信众看到耶稣像时的状况。

这反应出粉丝经济实质上就是一种积重难返的信奉狂热。

从这个角度上说,高晓松看到迈克尔·杰克逊的年夜脑反响与梅格妮看到吴亦凡,小螃蟹看到王俊凯的情形没什么不同。

罗永浩曾有一段精辟的商业阐述:“粉丝经济带动的产品必定是唱片、书、电影票等单价在100元高低的产物。”但他只说对了一半。

应援时期的粉丝曾经是一个超越你设想的周密而高效的组织,是一个以本质粉为中心,联合路人粉的宏大群体,打Call的信心和实力在各路偶像的诞辰狂欢上已失掉充足展示。

表示在音乐上则是围榜战略的日臻成熟。

不做实体这一点很聪慧,不是刷不动,而是不走心,Billboard主编Jeff Benjamin曾这样评论BTS的专辑:“Album 200这个成绩是很多英语歌手终生达不到的高度,当初被小语种歌手到达了。”乍一看很暖心,其实言外之意。

电台权重高但很难做,因为MDB台没意思,BDS台的DJ素来不是好相予,特性还都极强,有自己的咀嚼,弄得欠好,画虎不成反类犬。

早一个时代的中国音乐人都是经过Billboard的十多个分榜实现冲破,比方马友友、朗朗、男子十二乐坊、欧阳靖、李玟、孔庆祥等等。

但明天有了普通化的流媒这条B榜捷径,已有不少亚洲和中国歌手上过iTunes的及时榜,张靓颖、吴亦凡的实时榜名次都曾很高,之前的香香《猪之歌》和杨臣刚的《老鼠爱大米》也入过榜。

以Billboard榜为代表的欧美音乐评价体系最存眷两点:

起首是造诣真正有价值的音乐;其次是容忍独特特性音乐,哪怕是鬼畜。

对于粉丝的非畸形影响偏向于交给时光评判,好比两位加拿大偶像,颜值逆天的艾薇儿缺少有份量的大奖,就缓缓淡出了主流音乐圈(虽然也有疾病的影响),而风评欠安、手里有格莱美的贾斯汀·比伯则保持上去。

这个洞察的误区在于低估了东亚粉丝应援文化的能量,在现行积分体系下,不论Billboard的规矩如何精细,迟早有一天会被流量洪水冲毁。

另一方面,中国互联网新势力正在渗透,腾讯此前吞并了主攻喷鼻港和西北亚的流媒JOOX,往年上半年还对筹备上市的Spotify动员了领先收买,后者的估值在150-200亿美元之间,要不是这桩生意不测搁浅,很难想象中国粉丝会强盛到什么田地。

不外众多的应援文化也带来两个溢出危险。

粉丝的流媒围榜曾经从美国、英国等传统大国开展到挪威、土耳其和很多南美国度,某种水平上几乎就是隐性招黑。

同时,抛开对颜值不高的勤恳音乐人能否公正不说,良多亚洲甚至中国音乐人的专业成就,其实配不上倾其一切的粉丝们。

音乐无国界,沾染人心的永远是旋律而不是猖狂打Call。为了让爱豆Slay他人,过火热情的A.R.M.Y、梅格妮、小螃蟹、鹿饭们能否已做得太多?

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